Copyright © 2024 Deep Seed / Lars Dinesen

Det er svært at fastholde medlemmer i 2024, men 
frafaldet er et symptom på noget dybere.
Problemet er ikke, at fagforeningens arbejde er løbet fra tiden.
Tværtimod. 
De fleste svar findes i din organisation i dag.

Problemet er, at de resultater, medlemmerne faktisk sætter pris på, drukner i en strøm af overkommunikation. 
Eller at de slet ikke bliver nævnt.
Både fagbevægelsen og medlemmerne tager ofte goderne for givet, men på hver sin måde. Resultaterne bliver en selvfølge for de faglige,
 mens medlemmerne bliver overladt til selv at finde ud af, 
hvad fagforeningen har på hylderne til netop dem.
Det er fagbevægelsens sag for vigtig til.
Den gode nyhed er, at det ikke behøver at være sådan. 

skræddersyet til at vise værdien af klassisk fagforeningsarbejde

Bevis, at du er mere end en forsikring

Nogle fagforeninger har medlemsfremgang – andre har brug for en værdianalyse

Dine medlemmer 

savner beviser for 

dit faglige arbejde

Med VærdiAnalysen får du én samlet pakke, hvor alt arbejdet bliver klaret af en rådgiver, der gjort det før.

Vi tager udgangspunkt i din hjemmeside, og du får handlingsorienterede punkter, så du kan vise værdien af dit arbejde.

Du får en analyse på skrift med udgangspunkt i din nuværende onlineside, der forklarer, hvad medlemmerne får ud af deres medlemskab. 

Det sker på syv områder.

✅ Klarhed i sproget, så du ikke skræmmer potentielle medlemmer væk

✅ Målretning af dine budskaber, så du viser, at dine medlemmer står det rigtige sted
 
✅ Nærhed, så du forklarer de store fordele på en nærværende og overskuelig måde

✅ Friktion, de udtryk, der får et medlemskab til at virke besværligt eller uoverskueligt

✅ Bevisførelse, så du står stærkt på dine resultater, og medlemmet bliver betrygget i, at de er det rette sted. Her bruger vi tal og udregninger.

✅ Konverteringsvenlighed, så din side bliver effektiv og medlemmerne skal anstrenge sig mindst muligt for at blive medlem

✅ Positionering, så dit forbund fremstår favorabelt i sammenligningen med andre.

1️⃣ ➡️ 🔟 Ud for hvert enkelt punkt får du en karakter fra 1 til 10, samt en handlingsorienteret anbefaling til, hvad du kan skrive for at flytte din værdikommunikation ét point op. Rådene er så konkrete, at du selv kan implementere dem.

🖋️ Du får desuden leveret overskrifter til hele siden, så den skimmende hjemmesidebesøger bliver tiltrukket af den værdi, din fagforening emmer af..

📈 Desuden får du strategiske anbefalinger og forslag til enkelte projekter, der vil kunne gøre din værdikommunikation til en selvforstærkende maskine, der både er oprigtig og overbevisende, så dine medlemmer aldrig kommer tæt på tanken om at melde sig ud.

VærdiAnalysen folder din værdi ud for dine medlemmer, så de kan se, hvad de får for kontingentet.

"Jeg hører aldrig fra dem"

Medlemmer forlader oftest deres fagforening med en variation over ordene 'Jeg kan ikke se, hvad jeg får for pengene.'

Lars Dinesen

Værdistrateg

Bliv vurderet på det, du er bedst til

11,53%

flere digitale indmeldelser i Dansk Metal i 2023 ved en indsats på én enkelt side online.

Det her er ikke markedsføring.

 Det er værdi for kontingentet

Få dine stærke sider frem i lyset i dag

11,53%

flere digitale indmeldelser i Dansk Metal i 2023 via værdispecifikke budskaber i på ny landingside ift. tidligere medlemsrejse fra gennem Google-annonering.

90%

Reduktion i omkostninger på nye produktsider ved at lægge arbejdsgange om fra to eksterne bureauer til to roller inhouse og ny software.

Jeg rådgiver ud fra en bred erfaring fra en verden, 
der ligner din.
I Dansk Metal har jeg i fire år arbejdet med og udviklet alle facetter af kommunikation i et forbundshus. 

Primært har jeg dog skabt resultater ved at bringe den digitale kommunikation tæt på medlemmernes virkelighed.

66%

Reduktion i pris på medlemsanskaffelse på dyre, generiske søgetermer ved søgemaskinemarkedsføring som fx "smed + løn"

10.000

medlemsdownloads af Mit Metal-appen de første 14 dage ved launch i 2019.

Jeg tænker ikke udelukkende digitalt. Siden 2010 har jeg arbejdet i krydsfeltet
mellem digitale og fysiske medier. 

Jeg er uddannet journalist fra DMJX og har brugt hele min karriere i medieverdenen på at finde ind til kernen af et budskab eller en historie og kommunikere det klart og tydeligt. 

Ofte blot med få håndfulde ord.

Siden midten af 10'erne har jeg krydsbestøvet journalistikken med de effektive greb fra markedsføring, lavet strategisk indhold og undervist hos 
Bigum & Co i e-mailmarkedsføring. 
 Jeg har været tillidsvalgt både som TR og AMR i samlet fire år.
Hos Dansk Metal har jeg arbejdet med alt fra magasinjournalistik til kommunikation om overenskomstforhandlinger, launch af app, Google-sprint på UddannelsesPlaner, opfordret flere unge til at søge faglærte uddannelser og skrevet presseindsatser, der har hjulpet erhvervsskolerne ind på side ni i regeringsgrundlaget.

Jeg er senest uddannet hos CopyHackers, der er verdensførende i 'conversion copywriting' – altså håndværket i at designe budskaber, der driver læseren til handling gennem psykologi og en anelse hardcore bevisførelse.

At opleve værdi for kontingentet er essentielt for at kunne indtage rollen som et loyalt medlem. 

Fundamentet bliver lagt allerede i første møde med din fagforenings kommunikation.

Derfor er det også det naturlige sted at begynde, 
når du vil tættere på medlemmerne.

Du får dine bedste bud samlet ét sted online, der beviser den værdi, du leverer til dine medlemmer.

Skabt til fagforeninger

Få en VærdiAnalyse, og se, hvordan du kan bevise din værdi for kontingentet på din hjemmeside.  For potentielle medlemmer – og de medlemmer, der er i tvivl.

Arbejdet bliver gjort for dig – af en, der har skabt resultaterne før.

Du høster de lavthængende frugter i form af
handlingsorienterede indsigter og færdige overskrifter. 

Lige til at implementere på din vigtigste side online.

En af kerneudfordringerne ved fagligt arbejde i 2024 er at vise, at man er pengene værd.

Når man arbejder på et overenskomstsdækket område, så bør man også være medlem af den fagforening, der forhandler ens vilkår.

Medlemmer, der betaler et højt kontingent, vil også have bevis på, 
hvad de får for deres penge. 

Står din værdi klart frem?

Dine medlemmer scroller 90 meter på deres mobil hver eneste dag. Det betyder, at du ikke længere kan forvente, at de ulejliger sig særlig meget for at forstå din fagforenings værditilbud. 
De er vant til at få tingene serveret, og når du ikke hjælper dem, taber du dem.

Konsekvensen er, at du ikke bare går glip af kontingentkronerne, der understøtter det faglige arbejde. 
Du misser også den forhandlingskraft, der ligger i en høj organiseringsgrad.
 
Omvendt kan du med flere medlemmer forhandle bedre overenskomster og stå i en stærkere position, så du kan levere varen, når det kommer til tryghed, indflydelse og resultater.

Den slags, der kan trække flere medlemmer til.

Taber du kampen på to fronter i dag?

Manglen på de essentielle budskaber kommer særligt til udtryk to steder. 
Når folk overvejer at melde sig ind i din fagforening, 
og når nuværende medlemmer overvejer at melde sig ud.

Når potentielle medlemmer er på vej ind, mangler de ofte 
overblikket for at kunne sammenligne din fagforening med 
de gule organisationer.

Dine potentielle medlemmer forstår ikke den danske model. Hvis de gjorde, ville valget være oplagt, og du ville ikke bekymre dig om fastholdelse – og du ville ikke læse de her linjer. 

Problemet er, at det gør de fleste menige medlemmer heller ikke længere.

Der kan være mange grunde til, at dine medlemmer er på vej væk.

De kan være blevet ringet op af en konkurrent.

Deres partner har bedt dit nuværende medlem om at opklare ‘hvad du egentlig får for pengene’ – dårlige svar er lig med en udmelding eller et skift til billigere. 

De kan også bare have 'den kollega,' der kalder medlemmet for en idiot, 
når man alligevel får alle goderne som gratist.

Uanset hvad, så har det udmeldelsestruede medlem behov for det samme, som den, der overvejer at melde sig ind. 

Troværdig bevisførelse i en kontekst, der er til at forstå. 

Uden at behøve forstå den danske model i sin helhed.

Lad ikke andre styre din fortælling

Lad mig bevise dit værd

Bliv vurderet på det, du er bedst til

Skabt til fagforeninger

Få en VærdiAnalyse, og se, hvordan du kan bevise din værdi for kontingentet på din hjemmeside.  For potentielle medlemmer – og de medlemmer, der er i tvivl.

Arbejdet bliver gjort for dig – af en, der har skabt resultaterne før.

Du høster de lavthængende frugter i form af
handlingsorienterede indsigter og færdige overskrifter. 

Lige til at implementere på din vigtigste side online.

11,53%

flere digitale indmeldelser i Dansk Metal i 2023 ved en indsats på én enkelt side online.

Dine medlemmer 

savner beviser for 

dit faglige arbejde

"Jeg hører aldrig fra dem"

Medlemmer forlader oftest deres fagforening med en variation over ordene 'Jeg kan ikke se, hvad jeg får for pengene.'

En af kerneudfordringerne ved fagligt arbejde i 2024 er at vise, at man er pengene værd.

Når man arbejder på et overenskomstsdækket område, så bør man også være medlem af den fagforening, der forhandler ens vilkår.

Medlemmer, der betaler et højt kontingent, vil også have bevis på, 
hvad de får for deres penge. 

Står din værdi klart frem?

Dine medlemmer scroller 90 meter på deres mobil hver eneste dag. Det betyder, at du ikke længere kan forvente, at de ulejliger sig særlig meget for at forstå din fagforenings værditilbud. 
De er vant til at få tingene serveret, og når du ikke hjælper dem, taber du dem.

Konsekvensen er, at du ikke bare går glip af kontingentkronerne, der understøtter det faglige arbejde. 
Du misser også den forhandlingskraft, der ligger i en høj organiseringsgrad.
 
Omvendt kan du med flere medlemmer forhandle bedre overenskomster og stå i en stærkere position, så du kan levere varen, når det kommer til tryghed, indflydelse og resultater.

Den slags, der kan trække flere medlemmer til.

Taber du kampen på to fronter i dag?

Manglen på de essentielle budskaber kommer særligt til udtryk to steder. 
Når folk overvejer at melde sig ind i din fagforening, 
og når nuværende medlemmer overvejer at melde sig ud.

Når potentielle medlemmer er på vej ind, mangler de ofte 
overblikket for at kunne sammenligne din fagforening med 
de gule organisationer.

Dine potentielle medlemmer forstår ikke den danske model. Hvis de gjorde, ville valget være oplagt, og du ville ikke bekymre dig om fastholdelse – og du ville ikke læse de her linjer. 

Problemet er, at det gør de fleste menige medlemmer heller ikke længere.

Der kan være mange grunde til, at dine medlemmer er på vej væk.

De kan være blevet ringet op af en konkurrent. 

Deres partner har bedt dit nuværende medlem om at opklare ‘hvad du egentlig får for pengene’ – dårlige svar er lig med en udmelding eller et skift til billigere. 

De kan også bare have 'den kollega,' der kalder medlemmet for en idiot, 
når man alligevel får alle goderne som gratist.

Uanset hvad, så har det udmeldelsestruede medlem behov for det samme, som den, der overvejer at melde sig ind. 

Troværdig bevisførelse i en kontekst, der er til at forstå. 

Uden at behøve forstå den danske model i sin helhed.

Lad ikke andre styre din fortælling

Det er svært at fastholde 
medlemmer i 2024, men 
frafaldet er et symptom på noget dybere.
Problemet er ikke, at fagforeningens arbejde er løbet fra tiden.
Tværtimod. 
De fleste svar findes i din organisation i dag.

Problemet er, at de resultater, medlemmerne faktisk sætter pris på, drukner i en strøm af overkommunikation. 
Eller at de slet ikke bliver nævnt.
Både fagbevægelsen og medlemmerne tager ofte goderne for givet, men på hver sin måde. Resultaterne bliver en selvfølge for de faglige,
 mens medlemmerne bliver overladt til selv at finde ud af, hvad fagforeningen 
har på hylderne til netop dem.
Det er fagbevægelsens sag for vigtig til.
Den gode nyhed er, at det 
ikke behøver at være sådan. 

Bevis, at du er mere end en forsikring

Nogle forbund har medlemmer nok – andre har brug for en værdianalyse

Med VærdiAnalysen får du én samlet pakke, hvor alt arbejdet bliver klaret af en rådgiver, der gjort det før.

Vi tager udgangspunkt i din hjemmeside, og du får handlingsorienterede punkter, så du kan vise værdien af dit arbejde.

Du får en analyse på skrift med udgangspunkt i din nuværende onlineside, der forklarer, hvad medlemmerne får ud af deres medlemskab. 

Det sker på syv områder.

✅ Klarhed i sproget, så du ikke skræmmer potentielle medlemmer væk

✅ Målretning af dine budskaber, så du viser, at dine medlemmer står det rigtige sted
 
✅ Nærhed, så du forklarer de store fordele på en nærværende og overskuelig måde

✅ Friktion, de udtryk, der får et medlemskab til at virke besværligt eller uoverskueligt

✅ Bevisførelse, så du står stærkt på dine resultater, og medlemmet bliver betrygget i, at de er det rette sted. Her bruger vi tal og udregninger.

✅ Konverteringsvenlighed, så din side bliver effektiv og medlemmerne skal anstrenge sig mindst muligt for at blive medlem

✅ Positionering, så dit forbund fremstår favorabelt i sammenligningen med andre.

1️⃣ ➡️ 🔟 Ud for hvert enkelt punkt får du en karakter fra 1 til 10, samt en handlingsorienteret anbefaling til, hvad du kan skrive for at flytte din værdikommunikation ét point op. Rådene er så konkrete, at du selv kan implementere dem.

🖋️ Du får desuden leveret overskrifter til hele siden, så den skimmende hjemmesidebesøger bliver tiltrukket af den værdi, din fagforening emmer af..

📈 Desuden får du strategiske anbefalinger og forslag til enkelte projekter, der vil kunne gøre din værdikommunikation til en selvforstærkende maskine, der både er oprigtig og overbevisende, så dine medlemmer aldrig kommer tæt på tanken om at melde sig ud.

skræddersyet til at vise værdien af klassisk fagforeningsarbejde

Lars Dinesen

Værdistrateg

Det her er 
ikke markedsføring.

 Det er værdi for kontingentet

11,53%

flere digitale indmeldelser i Dansk Metal i 2023 via værdispecifikke budskaber i på ny landingside ift. tidligere medlemsrejse fra gennem Google-annonering.

Jeg rådgiver ud fra en bred erfaring fra en verden, 
der ligner din.
I Dansk Metal har jeg i fire år arbejdet med og udviklet alle facetter af kommunikation i et forbundshus. 

Primært har jeg dog skabt resultater ved at bringe den digitale kommunikation tæt på medlemmernes virkelighed.

66%
Reduktion i pris på medlemsanskaffelse på dyre, generiske søgetermer ved søgemaskinemarkedsføring som fx "smed + løn"

Jeg tænker ikke udelukkende digitalt. Siden 2010 har jeg arbejdet i krydsfeltet
mellem digitale og fysiske medier. 

Jeg er uddannet journalist fra DMJX og har brugt hele min karriere i medieverdenen på at finde ind kernen til af et budskab eller en historie og kommunikere det 
klart og tydeligt. 

Ofte blot med få håndfulde ord.

Siden midten af 10'erne har jeg krydsbestøvet journalistikken med de effektive greb fra markedsføring, lavet strategisk indhold og undervist hos 
Bigum & Co i e-mailmarkedsføring. 
 Jeg har været tillidsvalgt både som TR og AMR i samlet fire år.
Hos Dansk Metal har jeg arbejdet med alt fra magasinjournalistik til kommunikation om overenskomstforhandlinger, launch af app, Google-sprint på UddannelsesPlaner, opfordret flere unge til at søge faglærte uddannelser og skrevet presseindsatser, der har hjulpet erhvervsskolerne ind på side ni i regeringsgrundlaget.

Jeg er senest uddannet hos CopyHackers, der er verdensførende i 'conversion copywriting' – altså håndværket i at designe budskaber, der driver læseren til handling gennem psykologi og en anelse hardcore bevisførelse.

Lad mig bevise dit værd

At opleve værdi for kontingentet er essentielt for at kunne indtage rollen som et loyalt medlem. 

Fundamentet bliver lagt allerede i første møde med din fagforenings kommunikation.

Derfor er det også det naturlige sted at begynde, 
når du vil tættere på medlemmerne.

Du får dine bedste bud samlet ét sted online, der beviser den værdi, du leverer til dine medlemmer.

At opleve værdi for kontingentet er essentielt for at kunne indtage rollen som et loyalt medlem. 

Fundamentet bliver lagt allerede i første møde med din fagforenings kommunikation.

Derfor er det også det naturlige sted at begynde, 
når du vil tættere på medlemmerne.

Du får dine bedste bud samlet ét sted online, der beviser den værdi, du leverer til dine medlemmer.

At opleve værdi for kontingentet er essentielt for at kunne indtage rollen som et loyalt medlem. 

Fundamentet bliver lagt allerede i første møde med din fagforenings kommunikation.

Derfor er det også det naturlige sted at begynde, 
når du vil tættere på medlemmerne.

Du får dine bedste bud samlet ét sted online, der beviser den værdi, du leverer til dine medlemmer.